Detail Cantuman

Penelitian ini membahas mengenai seberapa besar pengaruh lokasi usaha dan
promosi penjualan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Cafe Nyempod
di Kabupaten Garut. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Cafe
Nyempod di Kabupaten Garut. Jenis Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif
dengan pendekatan deskriptif asosiatif. Sampel yang digunakan pada penelitian ini
berjumlah 114 responden konsumen Cafe Nyempod yang disebar dengan kuesioner
menggunakan dua cara yaitu secara online melalui media Google Form dan secara
ofline dengan mendatangi responden secara langsung yang berada di lokasi Cafe
Nyempod. Pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS statistic 25 dengan
purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Uji
Validitas dan Reliabilitas, Uji Deskriptif, Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas, Uji
Asumsi Heteroskedastisitas, Uji Bivariat,Uji Chi-Square. Tujuan dari penelitian ini
yaitu untuk mengetahui pengaruh lokasi usaha dan promosi penjualan terhadap
keputusan pembelian. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa variabel lokasi
usaha terhadap keputusan pembelian memiliki pengaruh sebesar 43,6%. Variabel
promosi penjualan terhadap keputusan pembelian memberikan pengaruh sebesar
63,3%. Ke dua variabel yaitu lokasi usaha dan promosi penjualan memiliki
pengaruh sebesar 65,2% terhadap keputusan pembelian.