Dr. Rahyuniati Setiawan, S.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Teten Mohamad Sapril Mubarok, M.Pd.,M.M Dosen Pembimbing 1 Siti Nurhikmah Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini membahas mengenai pengaruh promosi dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian pada Buket Flowra. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengann pendekatan deskriptif. Populasi yang menjadi fokus penelitian adalah konsumen Buket Flowra. Sampel yang digunakan dalam penelitian berjumlah 98 responden melalui metode random sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online menggunakan Google Form serta secara langsung kepada konsumen Buket Flowra. Pengolahan data penelitian ini dianalisis menggunakan software SmartPLS 3. Analisis data yang digunakan meliputi uji outer model, uji inner model, dan pengujian hipotesis yang menggunakan nilai R-square, metode bootstrap, dan T-statistic. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh promosi dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa promosi memberikan pengaruh sebesar 38,5% terhadap keputusan pembelian, sementara inovasi produk memiliki pengaruh sebesar 37,2% terhadap keputusan pembelian tersebut.