Detail Cantuman

Penelitian ini membahas mengenai pengaruh promosi dan inovasi produk terhadap
keputusan pembelian pada Buket Flowra. Metode penelitian yang digunakan
adalah kuantitatif dengann pendekatan deskriptif. Populasi yang menjadi fokus
penelitian adalah konsumen Buket Flowra. Sampel yang digunakan dalam
penelitian berjumlah 98 responden melalui metode random sampling. Teknik
pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online
menggunakan Google Form serta secara langsung kepada konsumen Buket
Flowra. Pengolahan data penelitian ini dianalisis menggunakan software
SmartPLS 3. Analisis data yang digunakan meliputi uji outer model, uji inner
model, dan pengujian hipotesis yang menggunakan nilai R-square, metode
bootstrap, dan T-statistic. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh
promosi dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian yang
diperoleh menunjukkan bahwa promosi memberikan pengaruh sebesar 38,5%
terhadap keputusan pembelian, sementara inovasi produk memiliki pengaruh
sebesar 37,2% terhadap keputusan pembelian tersebut.