Detail Cantuman

Penelitian ini dilatar belakangi oleh data yang menunjukkan adanya minat
pembelian konsumen yang semakin menurun pada Caf? Seputih setiap tahunnya
dikarenakan semakin banyaknya caf? yang bermunculan di Kabupaten Garut. Oleh
karena itu penelitian ini dilakukan untuk menguji dan mengetahui bagaimana
pengaruh digital marketing dan kualitas produk terhadap minat beli pada Caf?
Seputih di Kabupaten Garut. Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini
adalah survei atau non ? experimental dengan jenis kausalitas dimana pendekatan
ini digunakan untuk mengetahui hubungan dari digital marketing, kualitas produk,
dan minat beli. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Caf? Seputih
yang berada di Kabupaten Garut. Dengan menggunakan metode simple random
sampling dan dihitung dengan menggunakan rumus slovin maka jumlah sampel
dalam penelitian ini diketahui sebanyak 387 responden. Data pada penelitian ini
didapatkan dari hasil penyebaran kuesioner kepada 387 responden dengan
menggunakan skala likert 1 - 5. Untuk mengolah data peneliti menggunakan
software SPSS versi 26. Adapun metode yang digunakan pada penelitian ini adalah
menggunakan uji asumsi klasik, uji analisis linear berganda, dan uji hipotesis. Hasil
dari penelitian yang telah dilakukan secara parsial digital marketing berpengaruh
terhadap minat beli dan kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli.
Kemudian secara simultan, digital marketing dan kualitas produk bersama ? sama
mempengaruhi minat beli.