Dr. Galih Abdul Fatah Maulani, M.Kom Dosen Pembimbing 1 Anggun Oktavia Herlianti, M.M. Dosen Pembimbing 1 Ilham Rafi Alfarid Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini membahas mengenai faktor-faktor yang mempengauhi keputusan pembelian produk Erigo. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang memengaruhi keputusan pembelian produk Erigo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan penelitian ini menggunakan metode survey melalui media google form kemudian disebarkan kepada responden yang pernah melakukan pembelian produk Erigo, kemudian diolah menggunakan IBM SPSS 25. Populasi dalam penelitian ini adalah individu yang pernah membeli produk Erigo baik secara online ataupun langsung di store. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden pelaku UMKM seluruh sektor di Kabupaten Garut. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis faktor dengan menggunakan Confirmatory Factor Analysis (CFA). Hasil analisis faktor menunjukkan terbentuk 2 faktor baru yang mempengaruhi keberhasilan usaha, yaitu faktor marketing strategy dan faktor branding strategy.