<![CDATA[PENGARUH PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA UMKM RUMAH MAKAN LAMPING SARI GARUT]]>

<![CDATA[PENGARUH PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA UMKM RUMAH MAKAN LAMPING SARI GARUT]]> Dr. Rahyuniati Setiawan, S.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Dr. Dr. H. Didit Supriyadi, SE., M.M. Dosen Pembimbing 1 Annisa Fajriyanti Dosen Pembimbing 1 Penelitian ini membahas tentang pengaruh pemanfaatan media sosial dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing di Rumah Makan Lamping Sari Garut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana pemanfaatan media sosial dan inovasi produk berpengaruh terhadap keunggulan di Rumah Makan Lamping Sari, sebuah usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Garut. Menggunakan metode kuantitatif, penelitian ini melibatkan 118 konsumen Lamping Sari sebagai responden. Data kuesioner dikumpulkan melalui survei menggunakan google form dan dianalisis menggunakan software SmartPLS 4.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa baik pemanfaatan media sosial dan inovasi produk memiliki pengaruh sebesar 74,5% terhadap keunggulan bersaing di Rumah Makan Lamping Sari Garut.