Asri Solihat, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Teten Mohamad Sapril M, M.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Afifah Nuraeni Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk seberapa besar pengaruh orientasu pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerpa bisnis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah para pelaku UMKM kuliner di kabupaten Garut. Sampel diambil secara acak sejumlah 100 responde. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan secara signifikan berpengaruh positifkinerja bisnis. Implikasi dari penelitian ini adalah para pelaku UMKM kuliner agar orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan dapat ditimbuhkan dengan cara agar pengusaha memiliki Pengembangan Produk dan Layanan, seperti Fokus pada kualitas produk dan inovasi. Pastikan bahan baku segar dan berkualitas, serta eksperimen dengan resep baru atau metode penyajian yang menarik.