Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh orientasi pasar dan inovasi terhadap kinerja pemasaran pada pengrajin bendera di Kecamatan Leles. Dengan adanya keterbatasan kinerja pemasaran dalam memasarkan produk bendera, penelitian ini menganalisis pengaruh kedua variabel tersebut terhadap peningkatan kinerja pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 144 pengrajin bendera di Kecamatan Leles. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran, di mana pengrajin yang lebih mampu memahami kebutuhan dan keinginan konsumen, serta memiliki koordinasi antar fungsi yang baik, cenderung memiliki kinerja pemasaran yang lebih baik. Selain itu, inovasi juga berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran, dengan inovasi produk dan proses yang meningkatkan efisiensi operasional dan menarik lebih banyak pelanggan. Secara simultan, orientasi pasar dan inovasi memberikan dampak yang lebih besar terhadap kinerja pemasaran. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pengrajin bendera untuk lebih fokus pada pengembangan orientasi pasar dan inovasi sebagai strategi untuk meningkatkan kinerja pemasaran mereka. Pemerintah daerah juga diharapkan dapat mendukung pengrajin melalui program pelatihan dan pendampingan yang fokus pada kedua aspek ini.