Teten Mohamad Sapril Mubarok, M.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Lindayani, M.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Sri Indah Lestari Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini dilakukan di Toko Issunt yang berada di Sukaregang, Kabupaten Garut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek dan desain produk terhadap kepuasan pembelian pada produk jaket kutit di toko issunt. Alasan dilaksanakannya penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana faktor faktor ini saling berhubungan dan berkontribusi terhadap perilaku konsumen dalam memilih toko jaket kulit. Penelitian ini berjenis pendekatan kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dengan jumlah 70 responden. Pengumpulan data yang digunakan karena populasi konsumen di toko issunt tidak di ketahui maka Teknik penentuan peneliti menggunakan rumus lemeshow. Berdasarkan hasil uji regresi linear berganda pengaruh ekuitas merek terhadap kepuasan pembelian sebesar 28% . Pengaruh desain produk terhadap kepuasan pembeliaan sebesar 21%. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis bahwa ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Dan desain produk berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Pengaruh ekuitas merek dan desain produk terhadap kepuasan pembelian sebesar 34% yang berati bahwa kualitas produk dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Selebihnya 66% di pengaruhi faktor lain diluar penelitian.