Detail Cantuman

Penelitian ini dilakukan di Toko Issunt yang berada di Sukaregang, Kabupaten
Garut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek dan
desain produk terhadap kepuasan pembelian pada produk jaket kutit di toko issunt.
Alasan dilaksanakannya penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana faktor
faktor ini saling berhubungan dan berkontribusi terhadap perilaku konsumen
dalam memilih toko jaket kulit. Penelitian ini berjenis pendekatan kuantitatif
dengan pendekatan deskriptif dengan jumlah 70 responden. Pengumpulan data
yang digunakan karena populasi konsumen di toko issunt tidak di ketahui maka
Teknik penentuan peneliti menggunakan rumus lemeshow. Berdasarkan hasil uji
regresi linear berganda pengaruh ekuitas merek terhadap kepuasan pembelian
sebesar 28% . Pengaruh desain produk terhadap kepuasan pembeliaan sebesar
21%. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis bahwa ekuitas merek berpengaruh
signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Dan desain produk berpengaruh
signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Pengaruh ekuitas merek dan desain
produk terhadap kepuasan pembelian sebesar 34% yang berati bahwa kualitas
produk dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan.
Selebihnya 66% di pengaruhi faktor lain diluar penelitian.