Asri Solihat, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Teten Mohamad Sapril M., M.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Dewina Martiara Dosen Pembimbing 1

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kerupuk PD. Primarasa di Desa Banyuresmi Kabupaten Garut. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen kerupuk PD. Primarasa. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 208 responden yang disebarkan pada responden kemudian diolah menggunakan software IBM SPSS statistic 22. Analisis data yangdigunakan dalam penelitian ini yaitu uji asumsi klasik, analisis linier berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Serta Kualitas Produk dan Harga secara simultan berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian.