Asri Solihat, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Teten Mohamad Sapril Mubarok, M.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Soleh Nasihin Dosen Pembimbing 1

Sebagai salah satu daerah pemasok sayur mayur kentang pada berbagai daerah di Indonesia para kelompok tani Cikandang dituntut untuk memiliki kreativitas serta inovasi dalam meningkatkan volume penjual. Hal tersebut juga didasarkan pada tingkat volume penjualan kentang yang mengalaim penurunan dari tiga tahun terakhir. Atas dasar permasalahan tersebut maka diharuskan berbagai upaya strategis dalam rangka memperbaiki system pemasaran yang dilakukan oleh kelompok tani Cikandang sehingga dapat meningkatkan volume penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh yang diberikan oleh harga jual dan digital marketing terhadap volume penjualan. Penelitian ini mengambil jenis explanatory research. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampel jenuh di mana yang menjadi sampel adalah semua populasi yaitu sebanyak 134 anggota kelompok tani Cikandang. Pengolahan data menggunakan software SPSS 27. Berdasarkan hasil pengolahan data yang telah dilakukan diperoleh nilai thitung variabel harga jual sebesar 6,235 sementara nilai ttabel (5%) sebesar 1,657 maka thitung > ttabel dan nilai signifikan yaitu 0,000<0,05 artinya variabel harga (X1) memiliki pengaruh signifikansi pada volume penjualan. Nilai thitung digital marketing sebesar 4,196 sementara ttabel (5%) sebesar 1,657 maka thitung > ttabel dan nilai signifikan yaitu 0,000<0,05 artinya variabel digital marketing (X2) memiliki pengaruh signifikansi pada volume penjualan. Nilai F hitung sebesar 47,157601 dengan tingkat signifikan 0.000. Dari data tersebut diketahui bahwa harga dan digital marketing memiliki pengaruh simultan terhadap volume penjualan. Karena tingkat signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Kemudian untuk F hitung sebesar 47,157 >Ftabel 2,46.