Detail Cantuman

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan media sosial sebagai sarana promosi digital dan tren e-commerce yang terus berkembang, serta masih rendahnya dominasi merek sneakers lokal seperti Compass dibandingkan merek global. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial dan kepercayaan merek terhadap niat pembelian produk sneakers Compass pada platform e-commerce. Pendekatan penelitian ini bersifat kuantitatif dengan metode survei menggunakan known population. Penentuan jumlah sampel dilakukan dengan menerapkan rumus Slovin, sehingga diperoleh 399 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online dengan menggunakan skala pengukuran Likert 1-5. Proses analisis data dilakukan menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda untuk melihat pengaruh antar variabel, serta pengujian hipotesis guna menguji signifikansi pengaruh masing-masing variabel secara parsial dan simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial dan kepercayaan merek secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi promosi yang efektif melalui media sosial dan upaya membangun kepercayaan merek agar mampu bersaing dan meningkatkan niat pembelian konsumen secara online. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku bisnis dan praktisi pemasaran dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif dan berorientasi pada peningkatan kepercayaan konsumen, serta menjadi bahan pertimbangan bagi peneliti selanjutnya untuk mengembangkan kajian terkait dengan variabel atau objek penelitian yang berbeda.