Dr. H. Sukma Nugraha, S.E, M.M Dosen Pembimbing 1 Hj. Asri Solihat.,SE.,M.M. Dosen Pembimbing 1 Nanda Permana Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini membahas mengenai pengaruh harga dan suasana toko terhadap keputusan pembelian konsumen kedai Penyoe Kakopi Garut. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui ?Pengaruh Harga dan Suasana Toko terhadap Keputusan Pembelian konsumen kedai Penyoe Kakopi Garut?. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen kedai Penyoe Kakopi yang telah melakukan pembelian setidaknya 2 kali. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Sampel yang diguanakan berjumlah 100 responden. Pengolahan data menggunakan aplikasi software IBM SPSS Statistik versi 24. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa hubungan harga terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen kedai Penyoe Kakopi . Ini terlihat dari nilai thitung > ttabel 2.642 > 1.984 dengan nilai signifikan (0.010<0.05). hubungan harga terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen kedai Penyoe Kakopi . Ini terlihat dari nilai thitung > ttabel yaitu 6.634 > 1.984 dengan nilai signifikan (0.000<0.05). Hubungan harga, dan Suasana Toko terdapat pengaruh langsung yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen kedai Penyoe Kakopi. Ini terlihat dari Nilai F hitung > F tabel (175,130>3,09) dan Sig. <5%(0,000<0,05).