Anggun Oktavia Herlianti, M.M Dosen Pembimbing 1 Teten Mohamad Sapril M, M.M Dosen Pembimbing 1 Zhalsya Zhuditiawati Dosen Pembimbing 1

Desain penelitian adalah rencana dan strategi yang digunakan oleh peneliti untuk mengintegrasikan komponen penelitian secara logis dan sistematis Desain penelitian berperan sebagai pedoman untuk mencapai tujuan penelitian dan memastikan bahwa data yang diperoleh dapat membantu menjawab pertanyaan penelitian dengan efektif. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian non experiment atau survey. Sampel dalam penelitian ini sejumlah 100 responden yaitu para pelaku UMKM kuliner di Kabupten Garut, penelitian ini memanfaatkan kuesioner kemudian di olah menggunakan spss versi 29 dengan menggunakan teknik analysis path atau analisis model jalur. Penelitian ini juga menggunakan uji instrumen penelitia, uji asumsi klasik, uji linear berganda, dan uji hipotesis. Terdiri dari 6 hipotesis di dalam penelitian ini yang semua menunjukan hasil berpengaruh. Hiptesis 1 variabel adopsi media sosial berpengaruh terhadap kinerja UMKM dengan nilai hasil 19,9%, hipotesis ke 2 variabel adopsi media sosial berpengaruh terhadap keunngulan kompetitif dengan nilai sebesar 30,7%, hipotesisi ke 3 variabel inovasi produk terhadap kinerja UMKM dengan nilai sebesar 55,1%, hipotesis ke 4 variabel inovasi produk terhadap keunggulan kompetitif dengan nilai 47,7%, hipotesis ke 5 variabel adopsi media sosial berpengaruh terhadap kinerja UMKM melalui keunggulan kompetitif dengan nilai sebesar 30% dan hipotesis ke 6 variabel inovasi produk berpengaruh terhadap kinerja UMKM melalui keunggulan kompetitif. Dengan deminikian adopsi media sosial dan inovasi produk sangat berpengaruh terhadap kinerja UMKM kuliner di Kabupaten garut.