Detail Cantuman

Desain penelitian adalah rencana dan strategi yang digunakan oleh peneliti untuk
mengintegrasikan komponen penelitian secara logis dan sistematis Desain
penelitian berperan sebagai pedoman untuk mencapai tujuan penelitian dan
memastikan bahwa data yang diperoleh dapat membantu menjawab pertanyaan
penelitian dengan efektif. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan desain penelitian non experiment atau survey. Sampel dalam penelitian ini
sejumlah 100 responden yaitu para pelaku UMKM kuliner di Kabupten Garut,
penelitian ini memanfaatkan kuesioner kemudian di olah menggunakan spss versi
29 dengan menggunakan teknik analysis path atau analisis model jalur. Penelitian
ini juga menggunakan uji instrumen penelitia, uji asumsi klasik, uji linear berganda,
dan uji hipotesis. Terdiri dari 6 hipotesis di dalam penelitian ini yang semua
menunjukan hasil berpengaruh. Hiptesis 1 variabel adopsi media sosial berpengaruh
terhadap kinerja UMKM dengan nilai hasil 19,9%, hipotesis ke 2 variabel adopsi
media sosial berpengaruh terhadap keunngulan kompetitif dengan nilai sebesar
30,7%, hipotesisi ke 3 variabel inovasi produk terhadap kinerja UMKM dengan
nilai sebesar 55,1%, hipotesis ke 4 variabel inovasi produk terhadap keunggulan
kompetitif dengan nilai 47,7%, hipotesis ke 5 variabel adopsi media sosial
berpengaruh terhadap kinerja UMKM melalui keunggulan kompetitif dengan nilai
sebesar 30% dan hipotesis ke 6 variabel inovasi produk berpengaruh terhadap
kinerja UMKM melalui keunggulan kompetitif. Dengan deminikian adopsi media
sosial dan inovasi produk sangat berpengaruh terhadap kinerja UMKM kuliner di
Kabupaten garut.