Asri Solihat, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Dr. Galih Abdul Fatah M, M.Kom Dosen Pembimbing 1 Sayyid Imam Assyifa Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh diferensiasi produk dan inovasi produk terhadap loyalitas konsumen ?Keripik Tempe Kojo?. Latar belakang penelitian ini adalah pentingnya pengembangan strategi pemasaran yang efektif dalam menghadapi persaingan bisnis makanan ringan yang semakin kompetitif, terutama pada sektor industri rumahan yang menuntut kreativitas dan keunikan produk agar mampu menarik perhatian konsumen. Diferensiasi produk dan inovasi produk dianggap sebagai faktor utama yang berperan dalam membangun citra merek, meningkatkan minat beli ulang, serta memperkuat hubungan jangka panjang antara produsen dan konsumen. Data penelitian dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert kepada responden yang telah melakukan pembelian produk. Populasi penelitian ini adalah konsumen Keripik Tempe Kojo di Kabupaten Garut. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang diperoleh berdasarkan rumus Zikmund. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, serta uji hipotesis melalui uji t (parsial), uji F (simultan), dan uji determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diferensiasi produk dan inovasi produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen sebesar 66,3%, sedangkan sisanya sebesar 33,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini diharapkan dapat menjadi dasar bagi pelaku usaha dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih kreatif, inovatif, dan berorientasi pada Loyalitas Konsumen.