Lindayani, S.E., M.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Dr. H. Dody Hermana, M.Si Dosen Pembimbing 1 Nopi Sisyanti Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan brand trust terhadap minat beli konsumen pada produk Xiaomi. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada penurunan pengiriman produk Xiaomi sebesar 11,8% pada tahun 2023, yang mencerminkan adanya tantangan dalam mempertahankan citra dan kepercayaan merek di tengah persaingan industri smartphone yang semakin kompetitif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden pengguna smartphone Xiaomi di Indonesia. Teknik analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS 29. Hasil analisis secara parsial menunjukkan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan kontribusi sebesar 60,4%, sedangkan brand trust juga berpengaruh signifikan dengan kontribusi sebesar 63,0%. Secara simultan, kedua variabel independen tersebut memberikan pengaruh sebesar 72,1% terhadap minat beli konsumen, sementara sisanya sebesar 27,9% dijelaskan oleh faktor-faktor lain diluar model yang tidak diteliti pada penelitian ini. Temuan ini mengindikasikan bahwa brand image dan brand trust merupakan faktor penting dalam membentuk minat beli konsumen. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk membangun dan mempertahankan citra merek yang positif serta meningkatkan kepercayaan konsumen melalui konsistensi kualitas produk dan komunikasi yang transparan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran serta menjadi referensi akademik bagi penelitian selanjutnya di bidang perilaku konsumen.