Asri Solihat, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Lindayani, S.E., M.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Fauzi Saepul Mahdi Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini dimaksudkan untuk menganalisis pengaruh kualitas dan citra merek produk motor metik honda terhadap keputusan pembeilan Masyarakat di Kabupaten Garut. Metodologi pada penelitian ini kuantitatif metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu. Populasi dalam penelitian ini yaitu Masyarakat di Kabupaten Garut yang telah memasuki usia produktif di rentang usia 18-36 tahun. Pengambilan sampel pada penelitian ini dilakukan secara random dan mengguanakan rumus Lemeshow karena populasi yang ditentukan terlalu besar dengan jumlah yang berubah-ubah atau tak terhingga sehingga menghasilkan sampel sebanyak 100 responden. Pengolahan data pada penelitian ini diolah menggunakan SPSS statistic 27. Analisis yang digunakan pada penelitian ini yaitu analisis regresi linear berganda dengan terlebih dahulu memenuhi uji kualitas data, uji asumsi klasik dan kemudian uji hipotesis. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Motor Metik Honda Di Kabupaten Garut. Hasil penelitian menyatakan bahwa Variabel Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan sebesar 46,1% terhadap keputusan pembelian. Variabel Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan 52,3% terhadap keputusan pembelian. Variabel Kualitas Produk dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan 57,6% terhadap keputusan pembelian dan 42,4 di pengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.