Teten Mohamad Sapril Mubarok, M.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Dr. Galih Abdul Fatah Maulani, S.Kom., M.Kom Dosen Pembimbing 1 Muhammad Radit Firdaus Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen di Nara Thrift, sebuah toko yang menjual pakaian bekas (thrift) di Garut. Fenomena meningkatnya minat masyarakat terhadap produk thrift, khususnya di kalangan generasi muda, menjadi latar belakang dilakukannya penelitian ini. Tren tersebut tidak terlepas dari berkembangnya kesadaran akan fesyen berkelanjutan (sustainable fashion), gaya hidup hemat, serta keinginan konsumen untuk tampil unik dengan harga yang relatif terjangkau. Meskipun demikian, dalam beberapa tahun terakhir, penjualan di Nara Thrift mengalami penurunan yang cukup signifikan. Kondisi ini diduga dipengaruhi oleh beberapa faktor, di antaranya kualitas produk yang dirasakan konsumen serta tingkat kesesuaian produk dengan gaya hidup dan preferensi konsumen. Kualitas produk menjadi faktor penting karena produk thrift memiliki karakteristik khusus, seperti kondisi barang, kebersihan, dan kelayakan pakai, yang sangat memengaruhi persepsi konsumen. Di sisi lain, gaya hidup konsumen turut berperan dalam menentukan keputusan pembelian, mengingat produk thrift sering kali dikaitkan dengan identitas diri, tren fesyen, dan nilai-nilai tertentu yang dianut oleh konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Nara Thrift, dengan jumlah sampel sebanyak 319 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disusun berdasarkan indikator masing-masing variabel penelitian, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan.