Anggun Oktavia Herlianti, M.M. Dosen Pembimbing 1 Teten Mohamad Sapril Mubarok, M.Pd. M.M. Dosen Pembimbing 1 Wini Siti Fujiyanti Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini berfokus pada pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli konsumen pada produk Davina Skincare. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya tren industri kecantikan di Indonesia serta fenomena overclaim pada beberapa produk Davina Skincare yang mempengaruhi persepsi konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis sejauh mana kualitas produk dan citra merek mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini dilakukan karena pentingnya strategi pemasaran yang tepat untuk menjaga kepercayaan konsumen di tengah persaingan industri skincare lokal. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 215 responden pengguna atau peminat Daviana Skincare. Analisis data dilakukan menggunakan uji regresi linear berganda. Variabel penelitian mencakup kualitas produk (X1) Citra merek (X2), dan minat beli (Y). Instrumen penelitian diuji dengan uji validitas dan reliabilitas menggunakan program SPSS 26 dengan hasil semua indikator dinyatakan valid dan reliabel. Temuan penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen baik secara parsial maupun simultan hasil ini mengindikasikan bahwa upaya peningkatan kualitas produk dan pembentukan citra merek yang positif dapat mendorong minat beli konsumen. Berdasarkan hasil uji regresi linear berganda pengaruh kualitas produk terhadap minat beli sebesar 25,9%. Pengaruh citra merek terhadap minat beli sebesar 34%. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli titik dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli titik pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli sebesar 37,7%, yang berarti kualitas produk dan citra merek secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.