Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Desain Produk dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli produk alas kaki NDS Putra. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan industri alas kaki yang semakin ketat serta pentingnya desain dan kualitas produk dalam menarik minat konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 130 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert 1 sampai 5 dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai t hitung sebesar 2,084 dan signifikansi 0,039. Kualitas Produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai t hitung sebesar 6,776 dan signifikansi kurang dari 0,001. Secara simultan, Desain Produk dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai F hitung sebesar 109,147 dan signifikansi kurang dari 0,001. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,632 menunjukkan bahwa 63,2% variasi Minat Beli dapat dijelaskan oleh Desain Produk dan Kualitas Produk, sedangkan 36,8% dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian. Kualitas Produk menjadi variabel yang paling dominan dengan nilai Standardized Beta sebesar 0,629, dibandingkan Desain Produk sebesar 0,194. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan kualitas produk perlu menjadi prioritas utama NDS Putra, dengan tetap memperhatikan pengembangan desain produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen.