Dr. H. Dody Hermana, M.Si. Dosen Pembimbing 1 Lindayani, S.E. M.Pd. M.M. Dosen Pembimbing 1 Tia Nurazmi Andini Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Variasi Produk dan Kemasan terhadap Keputusan Pembelian pada Kue Kering Bu Hj Edah di Bantarkalong Tasikmalaya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen kue kering Bu Hj Edah, dengan jumlah sampel sebanyak 137 responden. Teknik pengambilan sampel dilakukan berdasarkan perhitungan yang telah ditentukan, sedangkan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disusun berdasarkan indikator pada masing-masing variabel penelitian. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi, serta uji hipotesis dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Variasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal tersebut menunjukkan bahwa semakin baik variasi produk yang ditawarkan, baik dari segi ukuran, harga, tampilan produk, maupun ketersediaan produk, maka semakin tinggi kecenderungan konsumen dalam melakukan pembelian. Kemasan juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa kemasan yang memiliki material, logo, warna, dan ukuran yang sesuai dapat meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk. Selanjutnya, Variasi Produk dan Kemasan secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dengan demikian, kedua variabel tersebut memiliki peranan penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen pada Kue Kering Bu Hj Edah. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan evaluasi bagi pemilik usaha dalam mengembangkan variasi produk dan memperbaiki desain kemasan agar lebih menarik serta mampu meningkatkan daya saing usaha.