Dr. Galih Abdul Fatah Maulani, M.Kom Dosen Pembimbing 1 Dr. H. Didit Supriyadi, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Dhea Sofiaranti Handayani Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran serta menganalisis pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Kapabilitas Digital, dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Bisnis UMKM Jajanan Pasar di Kabupaten Garut. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya fenomena penurunan aktivitas usaha pada sejumlah UMKM jajanan pasar yang ditunjukkan melalui keterbatasan jangkauan pemasaran, persaingan produk yang semakin tinggi, serta tantangan dalam mempertahankan dan meningkatkan penjualan. Kondisi tersebut menunjukkan pentingnya kemampuan pelaku UMKM dalam memanfaatkan peluang usaha, mengadopsi teknologi digital, dan mengembangkan produk agar mampu meningkatkan kinerja bisnis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM jajanan pasar di Kabupaten Garut, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data penelitian dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Orientasi Kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Bisnis. Kapabilitas Digital juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Bisnis. Sementara itu, Inovasi Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Bisnis. Temuan ini menunjukkan bahwa inovasi produk belum mampu memberikan kontribusi yang optimal terhadap peningkatan kinerja bisnis, khususnya dalam memperluas jangkauan pasar, meningkatkan pertumbuhan penjualan, dan meningkatkan keuntungan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan kajian mengenai kinerja bisnis UMKM serta memberikan implikasi praktis bagi pelaku UMKM jajanan pasar dalam memperkuat orientasi kewirausahaan, meningkatkan pemanfaatan teknologi digital, dan mengembangkan inovasi produk secara lebih efektif.