Lindayani, S.E., M.Pd. M.M Dosen Pembimbing 1 Dr. Asri Solihat, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Dea Resta Monika Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas konten dan pemasaran konten terhadap minat beli pada akun Instagram Dizy.id Kabupaten Garut. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin meningkatnya pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran digital yang mendorong pelaku usaha untuk menyajikan konten yang menarik, informatif, dan relevan guna meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Oleh karena itu, diperlukan pemahaman mengenai peran kualitas konten dan pemasaran konten dalam mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan Google Form kepada 245 responden yang merupakan pengguna Instagram dan pernah melihat maupun berinteraksi dengan konten pada akun Instagram Dizy.id. Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0, sehingga mampu menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,450, nilai t-statistic sebesar 9,225, dan p-value sebesar 0,000. Selain itu, pemasaran konten juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,334, nilai t-statistic sebesar 6,732, dan p-value sebesar 0,000. Nilai R-Square sebesar 0,460 menunjukkan bahwa kualitas konten dan pemasaran konten mampu menjelaskan variasi minat beli sebesar 46,0%, sedangkan 54,0% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, peningkatan kualitas konten dan penerapan pemasaran konten yang efektif dapat menjadi strategi yang penting bagi Dizy.id dalam meningkatkan minat beli konsumen melalui media sosial Instagram.