Detail Cantuman

Sajodo Snack & Food merupakan sebuah brand yang bergerak pada bidang produksi makanan ringan asal Kota Tasikmalaya. Usaha ini beroperasi di bawah naungan CV Sajodo Karya Gemilang, sebuah perusahaan yang didirikan pada tahun 2020 oleh Firda Khaerunnisa dan Gilang Gumilar. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya kesenjangan antara tingginya tingkat interaksi terhadap konten media sosial Sajodo Snack dengan angka penjualannya yang masih lebih rendah dibandingkan beberapa pesaing. Kondisi ini menunjukkan bahwa tingginya perhatian konsumen terhadap konten tidak serta-merta berujung pada keputusan pembelian oleh karena itu, perlu diidentifikasi faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan pembelian, khususnya personal branding, content marketing, dan product quality. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh personal branding, content marketing, dan Product quality terhadap purchase decision konsumen Sajodo Snack & Food, secara parsial. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengidentifikasi variabel mana yang memberikan pengaruh paling kuat terhadap keputusan pembelian. Pendekatan kuantitatif dengan metode survei digunakan dalam penelitian ini, di mana kuesioner disebarkan kepada 327 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling, analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Content marketing berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap purchase decision, sedangkan Product quality berpengaruh positif dan signifikan. Berdasarkan temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa peningkatan personal branding dan Product quality merupakan faktor krusial dalam mendorong purchase decision, sementara content marketing tetap memberikan kontribusi positif, meskipun belum menunjukkan pengaruh yang signifikan secara statistik ketika dianalisis secara individual.