Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek (X1) dan kualitas produk (X2) terhadap minat beli ulang (Y) konsumen Bawang Goreng Garut. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif dan verifikatif melalui metode survei. Responden penelitian berjumlah 187 konsumen Bawang Goreng Garut yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data primer diperoleh melalui kuesioner terstruktur dengan skala Likert 5 poin, kemudian dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara deskriptif citra merek, kualitas produk, dan minat beli ulang berada pada kategori sangat baik. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa (1) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang, (2) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang, dan (3) citra merek dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang. Nilai koefisien determinasi sebesar 54,8% menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk mampu menjelaskan variasi minat beli ulang sebesar 54,8%, sedangkan 45,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan minat beli ulang konsumen Bawang Goreng Garut perlu didukung melalui penguatan citra merek serta pemeliharaan kualitas produk secara konsisten, dengan kualitas produk menjadi faktor yang lebih dominan dalam penelitian ini.