Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh atmosfer toko dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Toko Ritel Al Mughny Wanaraja Garut. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya menciptakan atmosfer toko yang nyaman serta memiliki lokasi yang strategis dalam mendorong konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan jenis penelitian kausalitas. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Toko Ritel Al Mughny. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 392 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan dua cara, yaitu secara online menggunakan Google Form dan secara offline dengan menyediakan hard file kuesioner penelitian yang diberikan kepada konsumen di Toko Ritel Al Mughny. Data yang telah terkumpul kemudian dianalisis menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi, uji hipotesis, serta metode bootstrap sebanyak 5.000 sampel dengan bantuan program IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel atmosfer toko, lokasi, dan keputusan pembelian berada pada kategori sangat tinggi. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa atmosfer toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 62,2% dengan nilai signifikansi 0,000. Variabel lokasi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 62,7% dengan nilai signifikansi 0,000. Secara simultan, atmosfer toko dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 68,9% dengan nilai signifikansi 0,000. Dengan demikian, semakin baik atmosfer toko dan semakin strategis lokasi yang dimiliki, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian pada Toko Ritel Al Mughny Wanaraja Garut.