Dr. Sukma Nugraha, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Lindayani, S.E., M.Pd., M.M. Dosen Pembimbing 1 Eqsal Elyas Gunawan Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Perceived Value dan Digital Marketing terhadap Repurchase Decision pada produk Mie Lidi Lada Garut. Penelitian ini dilaksanakan berdasarkan fenomena perkembangan jaringan outlet Mie Lidi Lada yang belum sepenuhnya diikuti oleh konsistensi pembelian ulang dari outlet yang telah melakukan pembelian sebelumnya. Kondisi tersebut menunjukkan pentingnya mengetahui faktor yang memengaruhi keputusan pembelian ulang konsumen, khususnya Perceived Value dan Digital Marketing. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory survey. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner kepada konsumen yang pernah membeli dan mengonsumsi produk Mie Lidi Lada. Sampel penelitian berjumlah 190 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh Perceived Value dan Digital Marketing terhadap Repurchase Decision. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Perceived Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Decision. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi nilai yang dirasakan konsumen terhadap produk, semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian ulang. Selanjutnya, Digital Marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Decision, yang menunjukkan bahwa semakin baik penerapan pemasaran digital, semakin tinggi keputusan konsumen untuk melakukan pembelian ulang. Dengan demikian, peningkatan nilai yang dirasakan konsumen dan optimalisasi Digital Marketing menjadi aspek penting bagi Mie Lidi Lada Garut dalam mendorong pembelian ulang konsumen di tengah persaingan industri makanan ringan.