Dr.,Sukma Nugraha, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Dr., H. Nizar Alam Hamdani, S.E., M.M., M.T., M.Si Dosen Pembimbing 1 Resa Rahayu Dosen Pembimbing 1

Perekonomian sudah memasuki babak baru dimana sumber keunggulan bersaing sudah berubah. Keunggulan suatu perekonomian bukan hanya bersumber dari teknologi, tetapi juga bersumer dari inovasi dan kreativitas. Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) sebagai bagian dari perekonomian juga harus lebih meningkatkan daya saing dengan melakukan inovasi. Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) memanfaatkan sosial media sebagai sarana pemasaran online untuk memperoleh pangsa pasar yang memuaskan. Saat ini sosial media sudah sangat mudah diakses para pebisnis UMKM yang digunakan sebagai sarana pemberi dan berbagi informasi tentang produk yang ditawarkan kepada konsumen secara online. Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan Sosial Media dan Inovasi produk dalam meningkatkan Daya Saing UMKM minuman Di Kabupaten Garut. Metode penelitian yang digunakan yaitu penelitian kuantitatif dan populasinya yaitu para pelaku UMKM minuman yang berada di Kabupaten Garut. Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa terdapat pengaruh tidak langsung antara Inovasi Produk terhadap Daya Saing dengan nilai sampel asli sebesar 0,584 dan terdapat pengaruh antara Sosial Media terhadap Daya Saing karena memiliki nilai sampel asli sebesar 0,220. Variabel inovasi memiliki pengaruh signifikan sebesar 0,542 atau 54,2 % terhadap UMKM minuman di kabupaten Garut dan sosial media 45,8 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak disebutkan dalam mode penelitian ini.