Detail Cantuman

Perekonomian sudah memasuki babak baru dimana sumber keunggulan
bersaing sudah berubah. Keunggulan suatu perekonomian bukan hanya
bersumber dari teknologi, tetapi juga bersumer dari inovasi dan kreativitas.
Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) sebagai bagian dari
perekonomian juga harus lebih meningkatkan daya saing dengan melakukan
inovasi. Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) memanfaatkan sosial
media sebagai sarana pemasaran online untuk memperoleh pangsa pasar yang
memuaskan. Saat ini sosial media sudah sangat mudah diakses para pebisnis
UMKM yang digunakan sebagai sarana pemberi dan berbagi informasi
tentang produk yang ditawarkan kepada konsumen secara online. Penelitian
ini bertujuan untuk menguji hubungan Sosial Media dan Inovasi produk
dalam meningkatkan Daya Saing UMKM minuman Di Kabupaten Garut.
Metode penelitian yang digunakan yaitu penelitian kuantitatif dan
populasinya yaitu para pelaku UMKM minuman yang berada di Kabupaten
Garut. Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa terdapat pengaruh
tidak langsung antara Inovasi Produk terhadap Daya Saing dengan nilai
sampel asli sebesar 0,584 dan terdapat pengaruh antara Sosial Media terhadap
Daya Saing karena memiliki nilai sampel asli sebesar 0,220. Variabel inovasi
memiliki pengaruh signifikan sebesar 0,542 atau 54,2 % terhadap UMKM
minuman di kabupaten Garut dan sosial media 45,8 % dipengaruhi oleh
variabel lain yang tidak disebutkan dalam mode penelitian ini.