Dr. Rahyuniati Setiawan, S.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Teten Mohamad Sapril Mubarok, \nM.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Sulis Yulyanti Agustin Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini dimaksudkan untuk menguji pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Minat Beli Online pada E-Commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan purposive sampling dan pengumpulan data dilakukan dengan metode kuesioner yang disebarkan secara Online maupun langsung pada responden kemudian diolah menggunakan SmartPLS. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Shopee yang berdomisili di Kabupaten Garut yang pernah melakukan transaksi di E-Commerce Shopee dan sampel dalam penelitian ini 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik nonprobability sampling. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur tingkat Minat Beli Online ditinjau dari pengaruh langsung dan tidak langsung variabel Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Minat Beli Online pada E-Commerce Shopee. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Harga dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Online, sementara Kualitas Produk berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Minat Beli Online. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji outer model, uji inner model, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa variabel Kualitas Produk memberikan pengaruh sebesar, variabel Harga memberikan pengaruh sebesar, dan variabel Promosi memberikan pengaruh sebesar terhadap Minat Beli Online.