Detail Cantuman

Penelitian ini dimaksudkan untuk menguji pengaruh Kualitas Produk, Harga,
dan Promosi terhadap Minat Beli Online pada E-Commerce Shopee. Penelitian
ini menggunakan purposive sampling dan pengumpulan data dilakukan
dengan metode kuesioner yang disebarkan secara Online maupun langsung
pada responden kemudian diolah menggunakan SmartPLS. Populasi dalam
penelitian ini adalah pengguna Shopee yang berdomisili di Kabupaten Garut
yang pernah melakukan transaksi di E-Commerce Shopee dan sampel dalam
penelitian ini 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini
dilakukan dengan teknik nonprobability sampling. Penelitian ini bertujuan
untuk mengukur tingkat Minat Beli Online ditinjau dari pengaruh langsung
dan tidak langsung variabel Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap
Minat Beli Online pada E-Commerce Shopee. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa Harga dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Minat Beli Online, sementara Kualitas Produk berpengaruh negatif
dan tidak signifikan terhadap Minat Beli Online. Analisis yang digunakan
dalam penelitian ini yaitu uji outer model, uji inner model, dan uji hipotesis.
Hasil penelitian ini menyatakan bahwa variabel Kualitas Produk memberikan
pengaruh sebesar, variabel Harga memberikan pengaruh sebesar, dan
variabel Promosi memberikan pengaruh sebesar terhadap Minat Beli Online.