Dr. Rahyuniati Setiawan S.Pd., M.M. Dosen Pembimbing 1 Dr. H. Nizar Alam Hamdani, M.M., \nM.T., M.Si Dosen Pembimbing 1 Siti Sopiah Winardi Putri Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini dimaksudkan untuk menguji pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Masyarakat Garut. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, analisis deskriptif dan pengumpulan data dilakukan dengan metode kuesioner yang disebarkan secara online maupun langsung pada responden kemudian diolah menggunakan SmartPLS 3. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Wardah yang berdomisili di Kabupaten Garut dan sampel dalam penelitian ini 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik non probability sampling. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur tingkat Keputusan Pembelian ditinjau dari pengaruh langsung dan tidak langsung variabel Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Wardah. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan pengaruh yang diberikan sebesar 78,9% dan 21,1% dipengaruhi oleh variable lain yang tidak dapat dijelaskan dalam penelitian ini, sementara Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikan sebesar 34,6%, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikan sebesar 48,2% dan terakhir Harga tidak berengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikan 14,4%. Nilai signifikan dari hasil perhitungan dalam setiap variable saling mempengaruhi sehingga memunculkan hasil dari setiap variable tergolong rendah atau kecil. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji outer model, uji inner model, dan uji hipotesis.