Detail Cantuman

Penelitian ini dimaksudkan untuk menguji pengaruh Kualitas Produk, Citra
Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah
Pada Masyarakat Garut. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif,
analisis deskriptif dan pengumpulan data dilakukan dengan metode kuesioner
yang disebarkan secara online maupun langsung pada responden kemudian
diolah menggunakan SmartPLS 3. Populasi dalam penelitian ini adalah
pengguna Wardah yang berdomisili di Kabupaten Garut dan sampel dalam
penelitian ini 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini
dilakukan dengan teknik non probability sampling. Penelitian ini bertujuan
untuk mengukur tingkat Keputusan Pembelian ditinjau dari pengaruh
langsung dan tidak langsung variabel Kualitas Produk, Citra Merek dan
Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Wardah. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan pengaruh yang
diberikan sebesar 78,9% dan 21,1% dipengaruhi oleh variable lain yang tidak
dapat dijelaskan dalam penelitian ini, sementara Kualitas Produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan
nilai signifikan sebesar 34,6%, Citra Merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikan sebesar
48,2% dan terakhir Harga tidak berengaruh positif dan tidak signifikan
terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikan 14,4%. Nilai signifikan
dari hasil perhitungan dalam setiap variable saling mempengaruhi sehingga
memunculkan hasil dari setiap variable tergolong rendah atau kecil. Analisis
yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji outer model, uji inner model,
dan uji hipotesis.