Dr. Nizar Alam Hamdani, S.E., M.M., M.T., M.Si., M.Kom Dosen Pembimbing 1 Teten Mohamad Safril Mubarok, S.pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Nadila Eka Puspa Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini dimaksudkan untuk menguji pengaruh Inovasi Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Produk Chocodot. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Sampel yang digunakan di dalam penelitian ini adalah sebanyak 123 responden yang disebar kemudian diolah menggunakan SPSS 27 dengan menggunakan teknik simple random sampling. Alat analisis yang digunakan di dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda, uji kualitas data koefisien determinasi dan uji hipotesis. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya Pengaruh Inovasi Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing pada Produk Chocodot. Hasil penelitian menyatakan bahwa Variabel inovasi produk memiliki pengaruh 67,1 % terhadap keunggulan bersaing. Variabel kualitas produk memiliki pengaruh 70,2% terhadap keunggulan bersaing, serta Variabel inovasi produk dan kualitas produk memiliki pengaruh 74,8% terhadap keunggulan bersaing dan 25,2% dipengaruhi oleh Variabel lain yang tidak disebutkan di dalam penelitian ini.