Dr. Rahyuniati Setiawan, S.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Teten Mohamad Sapril Mubarok, M.Pd.,M.M\n Dosen Pembimbing 1 Anita Komalawati Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh inovasi produk dan brand trust terhadap keputusan pembelian Nature Republic melalui e-commerce. Jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Nature Republic yang melakukan pembelian melalui e-commerce. Sampel dalam penelitian berjumlah 100 responden. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai pengumpulan data dan diolah menggunakan SPSS versi 20 dengan teknik simple random sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian yaitu uji validitas, uji realibilitas, uji normalitas, regresi linier berganda, uji parsial (uji t) dan uji koefisien determinasi (R2 ). Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Memiliki nilai t hitung sebesar 7,185 lebih besar dari t tabel 1,661 dengan nilai signifikan 0,000. Secara parsial brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Memiliki nilai Memiliki nilai t hitung sebesar 10,136 lebih besar dari t tabel 1,661 dengan nilai signifikan 0,000.