Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh
inovasi produk dan brand trust terhadap keputusan pembelian Nature
Republic melalui e-commerce. Jenis penelitian kuantitatif dengan
pendekatan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen
Nature Republic yang melakukan pembelian melalui e-commerce.
Sampel dalam penelitian berjumlah 100 responden. Penelitian ini
menggunakan kuesioner sebagai pengumpulan data dan diolah
menggunakan SPSS versi 20 dengan teknik simple random sampling.
Analisis data yang digunakan dalam penelitian yaitu uji validitas, uji
realibilitas, uji normalitas, regresi linier berganda, uji parsial (uji t)
dan uji koefisien determinasi (R2
). Hasil penelitian menunjukan bahwa
secara parsial inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Memiliki nilai t hitung sebesar 7,185
lebih besar dari t tabel 1,661 dengan nilai signifikan 0,000. Secara
parsial brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Memiliki nilai Memiliki nilai t hitung sebesar
10,136 lebih besar dari t tabel 1,661 dengan nilai signifikan 0,000.