Intan Permana, S.Pd, M.M Dosen Pembimbing 1 Dr. Galih Abdul Fatah Maulani, S.Kom, M.Kom Dosen Pembimbing 1 Asfy Nurul Azrin Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini membahas mengenai seberapa besar pengaruh citra merek dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian skincare Whitelab di Indonesia. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat umum yang ada di Indonesia dengan kriteria berusia 12 tahun keatas yang pernah melakukan pembelian produk skincare Whitelab. Jenis penelitian ini adalah non eksperimen atau survei dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 50 responden yang disebarkan melalui google formulir kemudian diolah menggunakan SPSS statistic 26 dengan menggunakan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji asumsi klasik, regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa (1) citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 51,4% (2) kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 48,1% (3) citra merek dan kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 60,3% sedangkan sisanya sebesar 39,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak disebutkan dalam model penelitian ini.