Detail Cantuman

Penelitian ini membahas mengenai seberapa besar pengaruh citra merek dan
kesadaran merek terhadap keputusan pembelian skincare Whitelab di
Indonesia. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat umum yang ada di
Indonesia dengan kriteria berusia 12 tahun keatas yang pernah melakukan
pembelian produk skincare Whitelab. Jenis penelitian ini adalah non
eksperimen atau survei dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan
dalam penelitian ini sebanyak 50 responden yang disebarkan melalui google
formulir kemudian diolah menggunakan SPSS statistic 26 dengan menggunakan
teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini
yaitu uji asumsi klasik, regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil
penelitian ini menyatakan bahwa (1) citra merek berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian sebesar 51,4% (2) kesadaran merek
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 48,1% (3) citra
merek dan kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian sebesar 60,3% sedangkan sisanya sebesar 39,7% dipengaruhi oleh
variabel lain yang tidak disebutkan dalam model penelitian ini.