Asri Solihat, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Lindayani, S.E., M.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Muhammad Akbar Al Asyari Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen ?Keripik Kentang Ibu Ida?. Data dikumpulkan dengan teknik penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala likert. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen keripik kentang Ibu Ida yang telah melakukan pembelian keripik kentang di Kabupaten Garut. Sampel yang dipilih dengan meggunakan accidental sampling dan diperoleh sampel sebanyak 100 responden dengan menggunakan rumus zikmund. Pada penelitian ini menggunakan menggunakan uji asumsi klasik, analisis linear berganda, dan uji hipotesis. Adapun pengujian hipotesis yang terdiri dari uji t, uji f, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh dari variabel harga dan kualitas produk terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 31,9% sedangkan sisanya sebesar 68,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini. Apabila dilihat secara satu per satu, variabel harga berpengaruh sebesar 0,257 atau 25,7% terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel kualitas produk berpengaruh sebesar 0,239 atau 23,9% terhadap keputusan pembelian.