Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen ?Keripik Kentang Ibu
Ida?. Data dikumpulkan dengan teknik penyebaran kuesioner dengan
menggunakan skala likert. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen keripik
kentang Ibu Ida yang telah melakukan pembelian keripik kentang di Kabupaten
Garut. Sampel yang dipilih dengan meggunakan accidental sampling dan
diperoleh sampel sebanyak 100 responden dengan menggunakan rumus zikmund.
Pada penelitian ini menggunakan menggunakan uji asumsi klasik, analisis linear
berganda, dan uji hipotesis. Adapun pengujian hipotesis yang terdiri dari uji t, uji
f, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat
pengaruh dari variabel harga dan kualitas produk terhadap variabel keputusan
pembelian sebesar 31,9% sedangkan sisanya sebesar 68,1% dipengaruhi oleh
variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini. Apabila dilihat secara satu per
satu, variabel harga berpengaruh sebesar 0,257 atau 25,7% terhadap keputusan
pembelian. Sedangkan variabel kualitas produk berpengaruh sebesar 0,239 atau
23,9% terhadap keputusan pembelian.