Asri Solihat, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Teten Mohamad Sapril M, M.Pd., M.M. Dosen Pembimbing 1 Agus Imman Abdurrachman Dosen Pembimbing 1

Industri makanan dan minuman (F&B) di Indonesia telah menjadi salah satu sektor yang mengalami pertumbuhan yang signifikan, terutama di kalangan generasi muda. Kabupaten Garut menjadi contoh yang mencerminkan kontribusi penting F&B terhadap perekonomian lokal, meskipun dalam skala yang relatif lebih kecil dibandingkan sektor lain. Dalam konteks ini, bisnis minuman kekinian, seperti Tekun.id, telah menjadi bagian yang tak terpisahkan dari fenomena ini dengan menyajikan berbagai jenis minuman yang menarik bagi berbagai kalangan. Meskipun demikian, Tekun.id tidak luput dari tantangan yang dihadapi oleh industri F&B, seperti persaingan pasar yang semakin ketat dan kurangnya promosi yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti hubungan antara brand image dan minat beli konsumen di Tekun.id. Penelitian ini dilaksanakan dengan alasan bahwa brand image merupakan salah satu faktor kunci yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, dan pemahaman yang lebih baik tentang hubungan ini dapat membantu Tekun.id mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif, di mana data dikumpulkan melalui survei yang dilakukan pada konsumen Tekun.id. kemudian diolah menggunakan aplikasi SPSS statistic (Statistical Product and Service Solutions)25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada hubungan yang positif dan signifikan antara brand image yang kuat dan minat beli konsumen. Brand image yang terbukti kuat dapat memberikan kontribusi sebesar 44,9% terhadap minat beli konsumen. Implikasi praktis dari temuan ini adalah perlunya manajemen Tekun.id untuk fokus pada penguatan brand image mereka guna meningkatkan minat beli konsumen. Dengan strategi branding yang efektif dan komunikasi merek yang konsisten, Tekun.id dapat memperkuat posisinya di pasar dan menghadapi persaingan dengan lebih baik.