Detail Cantuman

Industri makanan dan minuman (F&B) di Indonesia telah menjadi salah satu sektor yang
mengalami pertumbuhan yang signifikan, terutama di kalangan generasi muda.
Kabupaten Garut menjadi contoh yang mencerminkan kontribusi penting F&B terhadap
perekonomian lokal, meskipun dalam skala yang relatif lebih kecil dibandingkan sektor
lain. Dalam konteks ini, bisnis minuman kekinian, seperti Tekun.id, telah menjadi bagian
yang tak terpisahkan dari fenomena ini dengan menyajikan berbagai jenis minuman yang
menarik bagi berbagai kalangan. Meskipun demikian, Tekun.id tidak luput dari tantangan
yang dihadapi oleh industri F&B, seperti persaingan pasar yang semakin ketat dan
kurangnya promosi yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti hubungan antara
brand image dan minat beli konsumen di Tekun.id. Penelitian ini dilaksanakan dengan
alasan bahwa brand image merupakan salah satu faktor kunci yang dapat mempengaruhi
keputusan pembelian konsumen, dan pemahaman yang lebih baik tentang hubungan ini
dapat membantu Tekun.id mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif. Metode
penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif, di mana data dikumpulkan
melalui survei yang dilakukan pada konsumen Tekun.id. kemudian diolah menggunakan
aplikasi SPSS statistic (Statistical Product and Service Solutions)25. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa ada hubungan yang positif dan signifikan antara brand image yang
kuat dan minat beli konsumen. Brand image yang terbukti kuat dapat memberikan
kontribusi sebesar 44,9% terhadap minat beli konsumen. Implikasi praktis dari temuan ini
adalah perlunya manajemen Tekun.id untuk fokus pada penguatan brand image mereka
guna meningkatkan minat beli konsumen. Dengan strategi branding yang efektif dan
komunikasi merek yang konsisten, Tekun.id dapat memperkuat posisinya di pasar dan
menghadapi persaingan dengan lebih baik.