Lindayani, S.E., M.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Teten Mohammad Sapril Mubarok, M.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Haifa Hasna Zahirah Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini dimaksudkan untuk menguji Pengaruh Media Sosial,Kualitas Produk dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pelanggan Roseberry Kabupaten Garut). Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Sampel yang digunakan di dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 responden pada konsumen Roseberry yang disebar kemudian diolah menggunakan SPSS 25 dengan menggunakan teknik simple random sampling. Alat analisis yang digunakan didalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji kualitas data koefisiten dterminasi dan uji hipotesis. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana pengaruh media sosial, kualitas produk dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Alasan dilakukannya penelitian ini adalah untuk melihat dan menguji seberapa besar keputusan pembelian dipengaruhi oleh media sosial, kualitas produk, dan inovasi produk pada produk Roseberry. Hasil penelitian menyatakan bahwa variabel Media sosial memiliki pengaruh 79,4% terhadap keputusan pembelian, variabel kualitas produk memiliki pengaruh 84,5% terhadap keputusan pembelian, variabel Inovasi produk memiliki pengaruh 86,5% terhadap keputusan pembelian dan variabel media sosial, kualitas produk dan inovasi produk memiliki pengaruh 91,0% terhadap keputusan pembelian dan 9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak disebutkan didalam penelitian ini.