Detail Cantuman

Penelitian ini dimaksudkan untuk menguji Pengaruh Media Sosial,Kualitas Produk dan
Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pelanggan Roseberry Kabupaten
Garut). Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif.
Sampel yang digunakan di dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 responden pada
konsumen Roseberry yang disebar kemudian diolah menggunakan SPSS 25 dengan
menggunakan teknik simple random sampling. Alat analisis yang digunakan didalam
penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji kualitas data koefisiten dterminasi dan uji
hipotesis. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana pengaruh media sosial,
kualitas produk dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian baik secara parsial
maupun simultan. Alasan dilakukannya penelitian ini adalah untuk melihat dan menguji
seberapa besar keputusan pembelian dipengaruhi oleh media sosial, kualitas produk, dan
inovasi produk pada produk Roseberry. Hasil penelitian menyatakan bahwa variabel Media
sosial memiliki pengaruh 79,4% terhadap keputusan pembelian, variabel kualitas produk
memiliki pengaruh 84,5% terhadap keputusan pembelian, variabel Inovasi produk
memiliki pengaruh 86,5% terhadap keputusan pembelian dan variabel media sosial,
kualitas produk dan inovasi produk memiliki pengaruh 91,0% terhadap keputusan
pembelian dan 9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak disebutkan didalam penelitian
ini.