Teten Mohamad Sapril M, M.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Lindayani, S.E, M.Pd, M.M Dosen Pembimbing 1 Febrianty Natasya Puspita Dewi Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk,inovasi produk terhadap keputusan pembelian produk "Haus Indonesia di Garut". Data dikumpulkan dengan teknik penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala Likert. Populasi pada penelitian ini diperoleh dari data transaksi "Haus Indonesia di Garut" pada tahun 2021 - 2023 yaitu sebesar 73.387 transaksi. Sampel yang dipilih dengan menggunakan metode simple random sampling dan diperoleh sampel sebanyak 100 responden dengan menggunakan rumus Slovin. Pada penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik, analisis linear berganda, dan uji hipotesis. Adapun pengujian hipotesis yang terdiri dari uji t, uji f, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menyatakan bahwa variabel kualitas produk memiliki pengaruh 80% terhadap keputusan pembelian. Variabel Inovasi Produk memiliki pengaruh sebesar 72,6% terhadap keputusan pembelian, serta variabel kualitas produk dan inovasi produk memiliki pengaruh Hal tersebut mengartikan bahwa hubungan antar kualitas produk dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian sebesar 82.9% sedangkan sisanya sebesar 17.1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.