Dr. Sukma Nugraha, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Teten Mohamad Sapril M, M.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Geryn Winston Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini dilakukan di Sukaregang, Garut, Jawa Barat, yang dikenal sebagai sentra industri kerajinan kulit. Fokus utama penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi peran inovasi dalam memediasi hubungan antara orientasi pasar dan kinerja bisnis UMKM toko kerajinan kulit. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji hipotesis yang menerangkan hubungan antara variabel kinerja bisnis yang dipengaruhi orientasi pasar dan dimediasi oleh inovasi pada UMKM Toko Kerajinan Kulit di Sukaregang, Garut. Jumlah sampel pada penelitian ini berjumlah 112 unit UMKM Toko Kerajinan Kulit di Sukaregang. Sampel ditentukan menggunakan teknik sampel jenuh (sensus). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur dan uji sobel menggunakan perangkat lunak SPSS versi 24. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei yang dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan orientasi pasar berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap kinerja bisnis, orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi, inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja bisnis dan Inovasi memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja bisnis secara signifikan.