Detail Cantuman

Penelitian ini dilakukan di Sukaregang, Garut, Jawa Barat, yang dikenal
sebagai sentra industri kerajinan kulit. Fokus utama penelitian ini adalah
untuk mengeksplorasi peran inovasi dalam memediasi hubungan antara
orientasi pasar dan kinerja bisnis UMKM toko kerajinan kulit. Tujuan
penelitian ini adalah untuk menguji hipotesis yang menerangkan hubungan
antara variabel kinerja bisnis yang dipengaruhi orientasi pasar dan dimediasi
oleh inovasi pada UMKM Toko Kerajinan Kulit di Sukaregang, Garut.
Jumlah sampel pada penelitian ini berjumlah 112 unit UMKM Toko
Kerajinan Kulit di Sukaregang. Sampel ditentukan menggunakan teknik
sampel jenuh (sensus). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis
jalur dan uji sobel menggunakan perangkat lunak SPSS versi 24. Metode
pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei yang
dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan
orientasi pasar berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap kinerja
bisnis, orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi,
inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja bisnis dan Inovasi
memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja bisnis secara signifikan.