Dr. Sukma Nugraha, S.E.,M.M Dosen Pembimbing 1 Hj. Asri Solihat, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Ghina Roudatul Jannah Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini membahas mengenai seberapa besar pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada pembeli telur dipeternakan ayam ras petelur Buana. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada pembeli telur dipeternakan ayam ras petelur Buana. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis survei non eksperimental dan desain penelitian menggunakan eksplanatori. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen pembeli telur dipeternakan ayam ras petelur Buana. Sampel yang dipilih dengan menggunakan simpel random sampling dan diperoleh sampel sebanyak 96 responden dengan menggunakan rumus lameshow. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji outer model, uji inner model dan uji hipotesis yang dilakukan dengan menentukan nilai r-square, f-square, dan t-statistic. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 43,8% dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 37,1%.